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inskeeper 2018-10-10 22:00:00 阅 读 : 1485 点 赞 : 9

上个月底,在上海静安区的 50 年上海沪光仪器厂旧址,聚集着神秘又兴奋的一群人。




他们来自世界各地,都热爱骑行; 


他们当中有男有女,也有身着潮牌的潮流人士,也有着装低调、务实之人;


他们都背着一个「塑料包」,每个包可能有相同的尺寸,但每一个包的图案,绝对不一样。




没有口号,没有高举小旗子,他们在干嘛?


若仔细瞧,能发现,他们的背包上都有着一个小小的黑色标签,写着「FREITAG」



他们的眼里,闪烁着同样的信仰。



\ FREITAG in Shanghai


「FREITAG」这个词,对大数人来说,过于陌生。


因为国内的 FREITAG 粉丝,早就以 FREITAG 背包为中心,自成一派,成为了一个「地下组织」。



来说一个辨识度比较高的,如果你在楼宇之间,看到有人背着 LOGO 不明显的防雨布包,看上去还有点旧,有点脏。


那很有可能是环保爱好者。


但若看到有人背着这样一个包,骑着自行车,噢,他就是一位热爱「FREITAG」的资深 「FREITAGER」无疑了。



这是一个有着 25 年历史的瑞士环保袋品牌,这几年才被国内熟知。


但这一点也不妨碍,他们在上海的拓展。



因为这家上海旗舰店前身是厂房的关系,整个店面看起来十分宽敞,厂房和工业化的水泥地相配合的视觉效果,也大赚了一波亲切感。


占地两层,共 150平方米。


储备了超过 1100 个包袋,整整齐齐的摆放在 FREITAG 标志性的组装式抽屉货架上。




和在东京涩谷、泰国、台湾等地一样的 F- Store 门店一样,在上海的 FREITAG 门店,也是以货架形式售卖


他们会在每一类的货架上,摆着这类包包的裁剪尺寸和实体规格样子。



而抽屉上会放着一张照片,正是抽屉里商品的全照。


抽屉里的背包,是被折叠的状态,如果你喜欢这个尺寸,这个型号,这个图案的背包,直接打开抽屉拿就是了。


就是如此简单。




因为抽屉里,每一款背包图案,都是独一无二的。


FREITAG 这样的做法,大大减少了陈列的凌乱性,也保证了店面风格的统一性。



等等?每个图案都不一样,那岂不是很大工程?


其实一点也不,图案的独特性,和他们的创始理念有关。



\ 第一个 FREITAG 斜挎包


1993 年的时候,Makrus 和 Daniel 这两兄弟都是读平面设计的学生。


你也知道,校园生活,大家都在想着如何打发时间。




当时他们的住处就在高速公路旁边,两兄弟那时还经常无无聊聊地从厨房窗户,看着来来往往的车子。


其中最多的经过的车子,就是全身被覆盖着防水防油布的货车



他们由此迸发出灵感,想用这些「脏布」做一个防水又耐操的背包,适合在瑞士苏黎世这个多雨的国家出行使用。


欧洲人的动手能力是很厉害的,有想法就行动,这一点,羡慕不来。


两兄弟找了被遗弃的防水防油布,就是他们看到在高速公路上,盖着货车的那一种,裁剪成背包的大小。



再用被遗弃的安全带和自行车车轮内胎,做背包的肩带。


两兄弟自己在车间缝缝补补,第一个 FRETAG 背包,就是这样诞生了。




起初是自己闹着玩背背,后来身边越来越多亲戚朋友问他们在哪买的?


再到后来,他们决定做,在车间里用再次回收的材料,做出一款款实用耐操的背包,成为了他们的梦想。



因为 FREITAG 使用的每一块防水防油布,都是「退役」被淘汰的,有不同的纹样和磨损情况。


再加上那么大一块布,裁剪的位置不一样,所以每一款 FREITAG 包,都是独一无二。





\ 制作过程


不知道大家有没有发现,自 2015 年,HANDMADE 就成了贵价货的代名词。


每当拿起一个商品,问到为什么这么贵时?


得到最多的答复,都是「这是手工制作的」。



FREITAG 的背包这么酷,那么贵,还真的是有理由的,而且理由还真是 「手工制作」。


每做一个包,都要经过 5 个过程。


第一步,材料收集


FREITAG 对油布的采购十分严格。油布多数都使用了 5 年或以上时间,上面保留着各种刮痕、褶皱和磨损。




所以每个 FREITAG 包都自带岁月痕迹的工业质感,和一股「脏范儿」。


第二步:油布切割


首先会将所选用的油布进行清洗与除尘。接下来会把它们切割成 2.4 米宽的布料,方便堆放与制作。




第三步:油布清洗


FREITAG 会对油布进行彻底清洗,但又对其进行了特别处理。


在保证去除污垢和异味后,清洗后的油布还要保证原有的色泽,让油布有一种使用过的陈旧感。




将清洗后的油布晒干并做好记录,颜色标记准确后入库备用。


第四步:图案设计


FREITAG 的设计师们会针对不同的模板对每一块油布进行切割,从而得到独特的图案。




第五步:合作完成


FREITAG 会将所需的材料送往不同的合作商场地,交给精湛技艺的工匠,去完成所有缝纫工作。



作品出来后,他们还会抽样做「地狱式」检测


怎么地狱式?


就是自己蹂躏自己的包,自己撕扯自己的袋子,以确保背包的实用性和耐操性。



力求每一个包,都很耐操,能陪伴使用者更长的时间。



\ 25 年,都是「车间厂工人」


他们就是这样做了 25 年。


等到可以在上海开全球第 23 家旗舰店时,他们已经像制作第一个斜挎包那样,做了接近 50 万个背包。


而且还有很多周边配件作品,比如钱包:




手机壳和笔记本:



折叠式旅行箱:




有意思的是,创立了的品牌,是以两兄弟的姓氏命名 ——  FREITAG。


而刚好,在德语中 FREITAG。 是「星期五」的意思,有种刚结束工作的休闲感。




更有意思的是,生意做大了,两兄弟还在车间守着初心。


他们自己聘请了一位老大(CEO),来管整个公司,而自己,仍然在车间喝着啤酒,当剪裁背包的「工人」。



因此, FREITAG 在巧合之下,有一种「不忘初心、不因为要赚钱而错过本该有的生活」的人生态度。


我想,这也是全球粉丝,对它有如此高忠诚度的最大原因。



\ 一个能让你找到知己的包


之所以多年来深受设计和创意人士欢迎,除了功能性,也许还因为 FREITAG 背包让更多有态度的人,有了识别对方的「门牌」。


也可以说,拥有了 FREITAG 背包,让更多人有了共同语言。




只要是背着 FREITAG 背包的人,无分职业、无分国家和肤种,碰面了都会相视一笑。


在这过程中,商品,成为了彼此第一次接触的情感媒介。


将志趣相投的同道中人,聚拢起来,交流,做朋友,由此产生更大的价值。



他们会称自己为 FREITAGER,通过背同款背包,一下子就可以「在人群中找到彼此」。


一个品牌,靠一个包,能做到这种程度,也就只有 FREITAG 了。



另一方面,FREITAG 的品牌发展并不快。


我从头到尾,没有提过「环保」二字,因为这个词太虚,太多人以此之名,将商业化进行到底。


但 Makrus 和 Daniel 两兄弟,确确实实在做着环保的事情,废旧品的循环利用、车间再造打磨。




他们对于环保的信念,就是以「做」的态度,缝进了每一个背包里。


每一个背包独一无二的,不仅仅是图案。


加上制造者的态度,和使用者的生活观念,才真正造就这个背包的独一无二。



从第一个包的制造,到 25 年后的今天,他们才开始对世界宣称,中国第一站 —— 上海,我们来啦!


上海站,是全球第 23 家旗舰店,而且到目前为止,还算是小众品牌。




但创始人 Makrus 和 Daniel 两兄弟,就是想慢慢做,把每个细节和步骤都落实好。


受众有自己自发的组织,创造者 25 年了还在坚持自己的初心,在生产线去制造商品,这样的品牌价值,值得让喜欢它的人一直追随下去。


看完是不是和玩物君一样,忍不住被种草?

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