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肖明超-趋势观察 2018-10-10 19:44:22 阅 读 : 4316 点 赞 : 8

国庆节过后,今天又迎来了一年一度的十月十日“卖萌节”,“萌”情愫如今已经从虚拟世界进入日常生活,成为具有普遍意义的文化现象。那么“萌”究竟是一种什么样的力量,为什么拥有拉近人与人之间心理距离,治愈情感创伤的神奇功效?“萌经济”的出现对品牌领域的创新又意味着什么?


卖萌

卖萌,最直接的含义就是装可爱。十月十日因组合在一起是个萌字,被网友戏称作卖萌日,卖萌日是由网友们自己创造的节日。


源自日本的二次元界的“萌文化”,作为一种亚文化的典型表征,其进一步细分化的社群集聚倾向日益明显。它的流行反映了在经济高速发展的当代社会个人安全感的缺失与精神危机的泛滥。卖萌,既是一种品牌亲民化沟通的方式,也是在互联网时代,品牌与消费者互动的一种方式。对于当下的品牌而言,如何与消费者拉近距离,洞察年轻人的世界是把握消费趋势的重要手段,在如今信息纷乱复杂的时代,品牌“卖萌”要有哪些新姿势呢?


姿势一

萌宠加身,“卖萌无极限”

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总是走在时代前沿的时尚界,怎会放过萌宠风潮呢?LV包都开始卖萌了!Louis Vuitton Cruise 19以猫猫狗狗为灵感,推出了一系列卖萌的猫咪包袋和贴纸,简直可爱到打滚!



一直以来以时尚前沿自居的奢侈品牌也开始放低身段,用萌宠风格来形成自身品牌的独特号召力,萌宠”化产品形象的诞生,成功吸引到了年轻消费者的目光,成为把握消费者的消费动向,开拓市场的重要利器。


姿势二

把握品牌卖萌神器——“萌娃”

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国内超火的亲子档综艺节目《爸爸去哪儿》捧红了一个又一个萌娃,从此开始生娃也能挣钱成为了“另类趋势”,“萌娃”经济开始在中国快速流行。在“卖萌日”到来的时候,圈内的“不稳定因素”网易云音乐又开始了新一轮的“卖萌脑洞”。


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宝宝一本正经的新闻播报,里面还穿插各种让你一脸“蛤??”的梗,网易云音乐这一波“卖萌”联播真的出其不意,当一些官方术语被各位宝宝奶声奶气地说出来,从中透出的反差萌让人无力抵抗,自然能赢得用户的一波好感网易云音乐精确的定位目标用户,既提高了用户的接受度,又凸显了网易云音乐亲子频道的产品优势。


姿势三

打造“萌化IP”人设

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之所以迪士尼近百年来经久不衰,广受全世界的欢迎,因为其卡通形象的共同特征就是“萌”,这种属性,非常容易激发人类基因中的亲近感和保护欲,以保证弱小的婴儿得到关怀和照顾;同样也可以促使人类释放好奇心,让我们体验放松和放纵的快感。



同样对于品牌形象IP来说,其本身也是代言人,年轻人购买的不再是普通的商品,而是他们付出感情之后收获的认同感和满足感。例如前不久“京东超级IP日”上,火爆全球的LINE FRIENDS和新朋友京东萌犬JOY齐聚北京,上演全新萌版《北京欢迎你》,通过赋予了IP人性,用户不仅不会反感,还会有着积极的参与热情和传播意愿。


姿势四

讲文明,树亲民风

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在全民“卖萌”的时代,所有的品牌几乎都在极力贴近用户和消费者,就连以往严肃的政务机构也一改风格,如在今年国务院常务会议上强调的“7月1日起取消流量漫游费,确保今年流量资费降幅30%以上,推动家庭宽带降价30%、中小企业专线降价10%-15%”政策便就被制作成了轻松愉悦的视频MV,五大政策内容通过更易传播熟记的歌词形式,被广大网民熟知,普及度得到了极大幅度的提升。



如果连国务院都开始尝试用更加年轻化的表达方式来做政策宣传,增进群众对政策内容的了解程度,作为品牌企业就更应该思考自己制作的内容是否符合现在消费者的获知习惯,如何可以借助“萌”力获取大众的关注度。


姿势五

“高冷文化”卖萌说

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甲骨文是中国的一种古代文字,契刻在龟甲或兽骨上,记载王室占卜的内容。甲骨文是汉字的早期形式,被称为“最早的汉字”,其复杂又难以辨识的结构让很多热爱传统文化的学者也苦恼不已。


可是当甲骨文碰上表情包开始“卖萌”,古老文字撞上网络流行语,会擦出怎样的火花?最近,清华大学美术学院视觉传达设计系副主任,汉仪陈体甲骨文字库设计者陈楠设计的一套甲骨文表情包火了。

除此之外,故宫工作人员也通过数字制图技术,对古画对《雍正行乐图》进行了“改编”,制作出动态版的《雍正行乐图》,这些将古代名画与当今新技术相结合的做法,在弘扬传统文化的同时,更能满足公众的消费需求,丰富公众的业余文化生活,可谓一举多得。

姿势六

跨界还能“返老还童”

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时间会将每一个懵懂少年变成油腻大叔,就连旺仔也不例外,“早晨起来大喊一声旺旺”、“一旺到底!我会旺!我会旺!”等词充斥着我们的童年,而发展到如今,时过境迁,年近30的旺仔也遭遇了中年危机,品牌老化、脱离目标消费群体成为了诸如旺旺这样的传统品牌都面临到的挑战和危机。


然而,人老心不老的旺旺重燃激情,与国民潮牌TYAKASHA推出联名款服装,正红色系搭配旺仔logo,一改往日土味画风,用旧IP打造新创意,国民经典IP与潮牌跨界合作,如此一套“拜年套装”迅速戳中网友们的high点!除此之外,旺旺还入驻当下最火的短视频社交APP抖音,尽管是老品牌,但在抖音上旺旺全然无“包袱”,可戏精可卖萌,画风活泼,通过一系列的举措重新回到了年轻人的视野,成功的“返老还童”。



从上述品牌案例经验可以看出,过去品牌的固化传播形式已经逐渐落伍,当95后00后逐渐成为消费的主力军,如何把握年轻消费者成了每个品牌必须思考的问题。在新消费文化下,品牌主的“卖萌”正可以能够从情感、认同感方面拉近和年轻人的距离,并让年轻人自发参与到传播过程当中,同样也代表着品牌开始与年轻消费人群建立起长期的沟通桥梁,传递年轻化形象。

你知道为什么肖老师的公司叫做知萌吗?猜对的小朋友有萌礼相送哦~~


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