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2018-10-08 18:59:33 阅 读 : 3368 点 赞 : 115

伦敦国际奖作为世界五大奖之一,被称为最新锐的国际创意大奖。2018年10月4日,2018伦敦国际奖通过对全球近百个国家和地区的万件优秀市场案例进行层层遴选,最终将最佳创新市场奖(For Most Innovative Marketing Campaign)授予雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息。雪花勇闯天涯是首个获得伦敦国际奖的中国消费品牌,而分众传媒继今年夺得纽约国际节品牌传播大奖之后,又一次斩获国际大奖。


伦敦国际奖创始人兼主席Barbara Levy为分众集团陈岩女士颁奖


此次获奖的案例—雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息,品牌创意的视频覆盖了电梯轿厢的三个落地面,制造出足以让乘客全程融入的视觉冲击,让消费者在封闭的电梯场景中沉浸式的感受到雪花啤酒SuperX勇闯天涯,勇往直前、敢于挑战的品牌精神。


 雪花啤酒全息电梯


在媒体碎片化的时代,线下生活场景越来越成为品牌引爆的首选方式。但是在线下场景如何让创意、技术与场景无缝衔接,是品牌与媒体携手快速引爆市场的重要催化剂。分众传媒与雪花啤酒SuperX联手通过技术将传统的场景进行了体验升级,让电梯场景赋予品牌更多的联想体验,形成强烈的认知记忆。


01

炫酷包装,品牌升级,转型

超级勇闯燃爆年轻人群


勇闯天涯SuperX作为雪花啤酒品牌重塑以来的首款核心产品,重新定义了年轻人啤酒个性化时尚化的潮流。在包装上,勇闯天涯SuperX根据年轻消费者的喜好订制,颜色选择了炫酷、锐利的蓝色,瓶身采用圆滑流畅的流线型设计,外观时尚而个性,符合年轻消费者的审美。



在超级勇闯新品发布会上,华润雪花啤酒总经理侯孝海提出品牌重塑是第一战略布署,新雪花正踏上新征途,生而无畏,用一颗少年的心,勇闯天涯,向未来生长。同时为了与年轻人的媒体习惯对接,勇闯天涯SuperX把大部分预算放在了娱乐和场景上。



在场景上,超级勇闯运用分众传媒将植入到年轻消费者每天必经的生活工作场景中,如公寓楼办公楼电梯里,从而实现对年青风向标人群的集中影响。此次勇闯天涯SuperX正是通过与分众传媒的战略合作,以全息电梯创意凸现品牌年轻化,时尚化和锐意创新的精神。


勇闯天涯superX新品在上半年的成功为华润雪花的品牌升级赢得了开门红,效果十分显著,2018年上半年业绩报告显示,中高档啤酒销量占比保持增长,利润上升28.9%。


02

分众引领电梯媒体闪耀国际舞台

品牌引爆能力受全球肯定

 

分众传媒继今年夺得纽约节品牌传播大奖之后,又一次斩获伦敦国际奖。这反映了国际界对快速变化的中国市场的深入关注,也反映了全球业对分众传媒所开创的电梯场景所形成的品牌引爆能力的高度肯定。



这几年移动互联网创造了资讯爆炸,给人们带来了太多选择,对品牌传播形成了极大挑战。而分众开创的电梯媒体把品牌创意渗透到城市主流人群必经的生活场景如公寓楼办公楼电梯里,这种以电梯为核心的生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的封闭的生活工作场景之中,最能够实现主流人群的集中影响。



纽约节主席Jim Smyth认为:过去十五年中国最大的改变就是城市化,城市化最基础的设施就是电梯,所以分众电梯媒体已经成为了品牌高频触达和引爆城市主流人群的基础设施。电梯为提供了一个正确的场景,这个场景是自然的在消费者生活中存在,每天在消费者必经的生活空间自然的存在。他没有觉得你是一个打断或者干扰,他觉得你就是天然的存在,在那个场景当中消费者会主动看。



今年7月,阿里巴巴宣布战略投资150亿,成为分众传媒10%的第二大股东,正是看中了分众传媒已成为日覆盖近3亿城市主流人群的线下流量第一入口。同时在阿里巴巴的助推下,分众传媒进一步开启了数字化、智能化战略。以物业云|百度云|电商云等战略建立的大数据分析系统,形成了规模化的用户数据积累以及精准投放系统,建立了极其稳固的护城河。2018年9月20日,福布斯首次发布全球数字经济100强榜单,有22家中国企业上榜,分众集团排名全球榜单31位。


分众传媒在中国市场上占据70%以上的电梯媒体领域份额,更进军国际市场在韩国新加坡印尼全面布局,今年八月夺得釜山亚洲节大奖。分众传媒的新目标是在中国500城建立500万终端日覆盖5亿新中产,同时让电梯媒体引领亚洲市场,对中国以外的亚洲地区日覆盖5亿主流人群。



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